7月は前年を下回る結果となりました。1月から6月まで続いていた前年超えは、7月で途切れています。 主な要因は、これまでお伝えしてきたP-MAXの予算が成果に見合わない水準まで増えていたことです。 7月下旬に予算の適正化と検索広告の立て直しを実施し、指名検索ではクリック単価が35%下がる改善が確認できました。 本番は秋（9〜11月）の七五三シーズンです。そこに向けた立て直しの月と位置づけています。
7月は成果数・獲得単価とも前年を下回りました。1〜6月まで6ヶ月続いた前年超えは、7月で途切れています。 なお、クリック数は前年比 +25% と増えており、広告の表示・クリック自体は前年以上に獲得できています。
| 指標 | 2025年7月 | 2026年7月 | 前年比 | 前月（6月）比 |
|---|---|---|---|---|
| 成果数（CV） | 41.0 件 | 27.2 件 | −34% | −28% |
| 費用 | ¥398,474 | ¥353,494 | −11% | +4% |
| 成果1件あたりの費用 | ¥9,726 | ¥13,010 | +34% | +44% |
| クリック数 | 2,118 | 2,637 | +25% | +9% |
| 成約率（CVR） | 1.93% | 1.03% | −47% | −34% |
| 配信 | 費用 | クリック | 成果数 | 成果1件あたり |
|---|---|---|---|---|
| 七五三 P-MAX | ¥251,559 | 2,080 | 21.2 | ¥11,855 |
| 七五三 検索（指名・一般） | ¥50,363 | 179 | 2.7 | ¥18,653 |
| ベビー P-MAX | ¥51,572 | 378 | 3.3 | ¥15,868 |
| 合計 | ¥353,494 | 2,637 | 27.2 | ¥13,010 |
季節の影響を除くため、前年の同じ月と比較しました。 日予算を約2.5倍に増やしたのに対し、成果数の増加は+26%にとどまり、成果1件あたりの費用はちょうど2倍になっています。 予算を増やした分が成果に結びついていない状態でした。
| 七五三 P-MAX | 2025年7月 | 2026年7月 | 変化 |
|---|---|---|---|
| 日予算 | 約 ¥3,200 | 約 ¥8,100 | 約 2.5倍 |
| 成果数 | 16.9 件 | 21.2 件 | +26% |
| 成果1件あたりの費用 | ¥5,939 | ¥11,855 | +100% |
| 成約率（CVR） | 2.64% | 1.02% | −61% |
お店の名前で検索されるお客様（指名）に対して、7月下旬に入札方法を変更しました。 その結果、クリック単価が ¥300 から ¥195 へ35%下がり、以前の配信時の水準（¥222）も下回っています。 同じ費用でより多くのお客様に訪問いただけるようになりました。
| 指名検索 | 費用 | クリック | クリック単価 |
|---|---|---|---|
| 7/14〜7/27（変更前） | ¥18,328 | 61 | ¥300 |
| 7/28〜7/31（変更後） | ¥6,833 | 35 | ¥195 |
日予算を¥5,000に下げたのは7月28日で、7月内は4日間のみです。 この期間の成果数は0.8件と少なく、この日数では効果を判断できません。 また、コンバージョンは後日集計されるため、月末に近い日ほど数値が少なめに出ます。 8月の結果を前年8月（成果1件あたり ¥5,820）と比較して判断します。
「七五三 撮影」などで検索されるお客様向けの配信は、7月28日から開始しました。 現時点でクリック単価が ¥575 と高く、成果にも至っていません。 指名検索と同様に入札方法の見直しが必要と判断しており、8月に対応します。